وافقت هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة، أو ASA، على فرض حظر رسمي على إعلانين لتطبيق الهاتف المحمول من منصة التداول الشهيرة كريبتو دوت كوم التي روجت لسهولة شراء العملات المشفرة، مثل بيتكوين، بالإضافة إلى كسب مكافآت عوائد على الأصول الرقمية.

بعد اكتسابها سمعة سيئة داخل الصناعة لتشريعاتها الصارمة بشأن الآثار المقترحة لإعلان العملات المشفرة، قامت الهيئة بوضع علامة على المواد التسويقية لخرق عدد من قواعد الرقابة المالية، بما في ذلك عدم تحديد مخاطر الاستثمار بشكل فعال، وإساءة استخدام افتقار المستهلكين إلى فهم السوق وعدم تحديد قيود شراء العملات المشفرة ببطاقات الائتمان.

قامت كريبتو دوت كوم بإزالة الإعلان طواعية بمجرد إثارة القلق، لكنها ناقشت الفروق الدقيقة للإعلانات مع الجهة المنظمة، مشيرةً إلى أن نية الإعلان الافتتاحي - الذي نُشر على تطبيق لوف بول في ٣٠ يوليو ٢٠٢١ - هو أن المستخدمين يمكنهم "كسب ما يصل إلى ٨,٥٪ سنويًا" من خلال استثمارات العائد، وليس أصول عملات مشفرة محددة.

وبالمثل، وفقًا للرد المكتوب من كريبتو دوت كوم، فإن الإعلان اللاحق، الذي نُشر في تطبيق صحيفة ديلي ميل يوم ١ سبتمبر، يهدف إلى عرض العملية السريعة لشراء أصول العملات المشفرة على منصتهم - "شراء بيتكوين باستخدام بطاقة الائتمان على الفور" - مثل تعارض تقديم النصح المباشر للمستهلكين للمشاركة في الأنشطة التجارية.

أدت الحملات التسويقية لشركة كريبتو دوت كوم في الولايات المتحدة إلى دفع التعرف على علامتها التجارية إلى الجمهور السائد. حيث عمل إعلان مات ديمون التلفزيوني، وشراء عقد إيجار بقيمة ٧٠٠ مليون دولار لمدة عشرين عامًا لحقوق التسمية لمركز ستيبلز التاريخي، المعروف الآن باسم كريبتو دوت كوم أرينا، بالإضافة إلى إطلاق التوكنات غير القابلة للإتلاف، أو NFT، بالشراكة مع UFC، على توسيع طموحات المنصة.

تحدث كوينتيليغراف إلى ممثل في كريبتو دوت كوم لمناقشة تأكيداتها بأنها ستذهب "إلى أبعد من" المتطلبات الأساسية للجهة التنظيمية فيما يتعلق بمسائل الامتثال المالي، قائلًا:

"نحن نعتقد أن بناء صناعة منظمة بالكامل هو أفضل طريقة لتسريع انتقال العالم إلى العملات المشفرة، والتي لطالما كانت مهمتنا. يظل إشراك المنظمين لضمان الامتثال وبناء الثقة من أهم أولويات كريبتو دوت كوم".

في ختام تقييمهم، نصحت الهيئة كريبتو دوت كوم بأن المواد التسويقية المستقبلية من هذا النوع يجب أن توضح بشكل كافٍ أن قيمة الاستثمارات في العملات المشفرة كانت متغيرة ويمكن أن تنخفض أو ترتفع وأن العملات المشفرة غير منظمة.

إلى جانب ذلك، فإن المواد لا "تستفيد بشكل غير مسؤول من افتقار المستهلكين إلى الخبرة أو المصداقية من خلال التشجيع غير المسؤول على الاستثمار في العملات المشفرة باستخدام بطاقة الائتمان"، فضلًا عن أن "استخدام بطاقة الائتمان قد يخضع لمعدلات فائدة أعلى، ورسوم إضافية وأن بعض جهات إصدار بطاقات الائتمان تحظر شراء العملات المشفرة".

في وقتٍ لاحق من مناقشتنا، حددت شركة كريبتو دوت كوم نواياها للعمل جنبًا إلى جنب مع إرشادات وسياسات هيئة معايير الإعلانات عند إنشاء واقتراح حملات تسويقية جديدة لجمهورهم في المملكة المتحدة، مع ملاحظة:

"نحن نقدر الحوار التعاوني والمشاركة من هيئة معايير الإعلانات فيما يتعلق بالإعلان في المملكة المتحدة في هذه الصناعة الجديدة نسبيًا، ونظل ملتزمين بالعمل معهم ومع الهيئات التنظيمية في جميع أنحاء العالم لضمان توافق جميع أنشطتنا مع أحدث الإرشادات التنظيمية."

في شهر ديسمبر ٢٠٢١، قامت الهيئة بتحديد عدد من الشركات المرتبطة بالعملات المشفرة لانتهاكها قواعد الإعلان في حملاتهم التسويقية.

وفي وقتٍ سابق من ذلك الشهر، ناشد أعضاء البرلمان في لجنة الخزانة المختارة، الهيئة المالية الشاملة في البلاد، FCA، أن الاستثمارات في سوق العملات المشفرة لا ينبغي مقارنتها بالاستثمارات التقليدية، وأنه يمكن استخدامها من قبل المجرمين الذين يسعون إلى غسل الأموال.