أطلقت بورصة العملات المشفرة، ’بينانس‘ (Binance)، عطر ’كريبتو‘ (Crypto) الفاخر، الذي يهدف إلى مزج الفخامة بالتمويل وجذب مزيدٍ من النساء إلى عالم العملات المشفرة، ولكن تلقَّى ردودَ فعلٍ متباينة من المجتمع.

في 6 مارس، أعلنت قيادات التسويق النسائية في بينانس عن الحملة كجزء من محاولة الشركة لجلب مزيدٍ من النساء إلى عالم العملات المشفرة و"تعزيز مزيدٍ من الشمولية في الفضاء" في الوقت المناسب لليوم العالمي للمرأة في 8 مارس.

قالت راشيل كونلان، كبيرة مسؤولي التسويق في بينانس، في بيان: "كريبتو ليس عطراً نسوِّقه — إنه رسالة إلى النساء بأنَّ لديهنَّ دوراً مهماً يؤدينه في ثورة العملات المشفرة."

"نحن هنا لنقول للنساء في كل مكان: لا تكنَّ متفرِّجات. اكسرنَ هذه الأسقف الزجاجية عبر تحدِّي السرديات الحالية، وكنَّ جزءاً من هذا التحول الرقمي الذي من المقرر أن يعيد تعريف التمويل العالمي."

كجزء من الحملة، قالت بينانس إنَّها ستقدِّم مكافآت في شكل قسائم بقيمة 25 يو إس دي تي (USDT) لأول 5000 امرأة تكملنَ دورةً تدريبية للمبتدئين في مجال العملات المشفرة على منصَّة التعليم في البورصة.

نُشر مقطع فيديو على منصة ’إكس‘ لاحقاً من قبل البورصة.

"ما تزال النساء لا تستثمرنَ في العملات المشفرة بقدر ما يستثمر الرجال. لذلك أنشأنا منصَّةً لعطر جديد"، يكشف الفيديو، الذي حصل على ما يزيد عن 1.4 مليون مشاهدة في وقت كتابة هذا التقرير.

المزيد على كوينتيليغراف عربي: 'باينانس' تعلّق مؤقتاً عمليات السحب على شبكة سولانا لإسباب تتعلق بـ "زيادة حجم المعاملات"

ومع ذلك، تلقَّت حيلةُ التسويق ردودَ فعل متباينة، حيث قال بعض المراقبين إنَّها لعبت في الصور النمطية للجنسين، أي بالإشارة إلى أنَّ النساء مهتماتٌ فقط بالجمال. كما وصفه أحد مستخدمي منصة ’إكس‘ بأنَّه "أكثر الأشياء الممكنة كراهية للنساء."

ومن جهتها، وصفت كارا شميمان، المديرة الأولى في شركة العلاقات العامة ’ريد بانيان‘ (Red Banyan)، حملةَ بينانس بأنَّها خطأٌ تسويقي، قائلةً: "غمست بينانس أصابع قدميها في الرسائل المتعالية والصمَّاء عبر افتراض أنَّ الشيء الوحيد الذي قد يثير اهتمام المرأة في مجال التمويل والعملات المشفرة قد يكون منتَجاً نمطياً يهدف إلى إعطاء قيمة لمظهر المرأة وصورتها". كما أضافت أنَّ:

"النَّقد [عبر وسائل التواصل الاجتماعي] صحيحٌ، لأنَّنا نعيش في يوم وعصر يُعترف فيه بالمرأة على أنها قوية وناجحة وذكية وقادرة؛ وقد فوَّتت بينانس الفرصة لتسليط الضوء على هذه الجوانب المهمة لقيمة المرأة."

بالرغم من الانتقادات الشديدة، ترى بعض الأصوات جانباً مشرقاً في نهج البورصة. إذ جادل أحد المستخدمين بأنَّ الحملة، بالرغم من كونها مثيرةً للجدل، نجحت في إثارة نقاش حول النساء في مجال العملات المشفرة.

فيما قالت كونلان لتيك كرانش (TechCrunch): "أعتقد أنَّ الهدف من هذا يتمثَّل في اللهجة الساخرة والمتعة ومحاولة تحطيم الحدود. بالرغم من أنَّه ثمَّة دائماً بعض الأشخاص الذين سيشعرون بالضيق، فإنَّنا واثقون من أنَّ هذا يفتح النقاش بالطريقة الصحيحة."

وفي مقابلتها مع منصة النشر، شدَّدت كونلان على أنَّ النية وراء الحملة لم تكن الرعايةَ، بل تبنِّي نبرة "الدعابة". كما اعترفت بثقافة "الإخوة في العملات المشفرة" (Crypto bro) السائدة، وسلَّطت الضوء على الطبيعة التي يهيمن عليها الذكور في مجال العملات المشفرة، مشيرةً إلى أنَّ الحملة هدفت إلى إضفاء لمسة "ساخرة"، والتعامل بمرَحٍ مع المعايير المعمول بها في صناعات العطور والجمال لجذب وتحدي توقعات الجمهور.

المزيد على كوينتيليغراف عربي: المدّعون يطلبون من 'تشانغبينغ تشاو' تسليم جميع جوازات السفر قبل المحاكمة

Translated by Albayan Gherra
ترجمة البيان غره