أفاد موقع آد ويك الإعلامي يوم ٢٦ مارس أن اتحاد آد ليدجر AdLedger القائم على بلوكتشن قد ضم إليه شركة هيرشي، وهي شركة أمريكية رائدة في إنتاج الشوكولاتة.
حيث انضمت هيرشي، إلى جانب المجموعة الإعلامية الفرنسية بابليسيس ميديا والمؤتمر الاستشاري للشراء على أساس الجمهور (GABBCON)، إلى آد ليدجر. وقد تأسس آد ليدجر بواسطة شركة آي بي إم وتينغا وشركة بلوكتشين MadHive في عام ٢٠١٨، وهو اتحاد غير ربحي يقوم بتطوير تقنيات دفاتر السجلات المشتركة لسوق الإعلانات الرقمية.
وبعيدًا عن الإعلان، يمكن توسيع نطاق نشر هيرشي لتكنولوجيا بلوكتشين ليشمل مصانع الشوكولاتة، مما يسهل تتبع الكاكاو "من الحبة إلى المنتج"، وفقًا لفيني رينالدي، رئيس الإعلام والتكنولوجيا في الشركة. حيث صرّح رينالدي أن "هذا سيكون تحولًا هائلًا بشكل أساسي في طريقة تفكيرنا".
وحسبما أفاد كوينتيليغراف في أغسطس الماضي، فإن مجال الإعلان يفتقر إلى شفافية البيانات والعملية. ويمكن لتكنولوجيا بلوكتشين أن تعالج هذه المشكلات، مما يجعل المعلومات الكافية متاحة للجميع داخل النظام البيئي حول كيفية التحقق من الناشرين لحركة المرور الخاصة بهم، والعمليات التي تتبعها وكالات الإعلانات والوسطاء الآخرون لضمان عملهم مع الناشرين الذين لديهم حركة على المواقع تم التحقق منها.